如果我当年去问顾客他们想要什么，他们肯定会告诉我：“一匹更快的马”——福特
一句大家十分熟悉的名言，当人们想要一匹更快的马的时候，福特造出了一辆汽车。 很多时候我们迷失在执行上而忽略了真相，做事情一定要首先问自己：目标是什么？
人们说：“我要一匹更快的马”，很多人听到了这个“需求”，然后冲进马场去选马配种。
如果先问一下：“为什么要一匹更快的马？”
“因为更快的马跑得更快”
“为什么要跑得更快？”
“这样我就比以前更快的到家”
“所以你的目的是什么？”
“更快的到达目的地，节约路上的时间！“
OK,这个时候，我们可以问自己，或对身旁的那帮天才说：”同志们，什么东西、任何东西，可以人们更快的达到目的地，节约时间？“
忘掉可怜的马吧，飞的怎么样？或者……
复杂的表像和细节让人迷失，目的是一盏明灯，指引你往正确的方向前进，激发你接触到未曾到过的境界。
”我们要做一个欧式的设计“。
听到这后，别急着去搜寻什么是”欧式“的风格，一个伟大的设计师应该先搞清楚：”为什么要做一个欧式的设计？“
”因为欧式的设计流行“
”为什么流行呢？”
”因为人们肯花更多的钱买“。
”为什么会花更多的钱买呢？“
”因为欧式的设计人们觉得高档，品质更好，愿意花更多的钱“
“所以目的是?”
”让设计显示出我们的品质和档次！“
好了，卷起袖子，你会感到激动吗？全新的世界在等着你——
让我们默念一遍，不论做什么事情，先让自己明白：目的是什么？
设计中：增加/修改这个功能的目的是什么？（有没有更好的方法？）
决策中：公司要执行这个决策，这个决策的目的是什么？（为达到这个目的,这是最优的决策吗？）
生活中：我为什么要去做这件事情？这么做是为了什么？……
了解真正的目的，这绝对绝对不是一件容易的事情，需要慎密的思考和研究，去发掘背后的信息，但这将会有莫大的帮助。
